日前，国内体育运动用品企业纷纷最先秀出2024年财报。以特步为代表的行业领军企业再次显露不俗，无论营收依旧净利润，均再次创下新高。这此中，既与运动消费不断上升的潮水相合，同时，也与头部体育运动用品企业的策略构造相合。

　　特步国际宣布的2024年功效显示，多项目标向好，营收135亿元，同比拉长6.5%，净利润12.38亿元，同比拉长20.2%，谋划现金流入净额12.28亿元，库存周转天数降至68天。

　　此中，行为第一引擎、重心根本营业的特步主品牌完成营收123.37亿元，同比拉长3.2%；行为第二引擎、潜力营业的索康尼完成营收冲破10亿元。

　　由此可见，无论是第一引擎，依旧第二引擎，都显露异常亮眼，不单闪现了精良的安祥性和拉长性。同时，第二引擎的急迅拉长，意味着特步国际第二弧线正成为新的拉长极。

　　俗话说“消费看运动，运动看跑步、跑步看特步”，行为国内“跑步第一股”，特步正在道跑范畴穿戴率从过往正在精英选手、破三选手中的第一慢慢辐射到跑统统程的马拉松跑者中。

　　值得一提的是，特步正在跑步范畴的领跑上风还表现了不断增加的趋向，以上海马拉松为例，2022、2023、2024三年的全部跑鞋穿戴率，特步完成频年攀升，从2022年8.1%的占据率，擢升至22.4%完成总共当先，不单创下国产物牌新记录，也粉碎表资品牌的过往垄断当先位置。

　　数据显示，正在国内六大标杆赛事中，特步主品牌和索康尼的共同穿戴率均获得第一。厦门马拉松52.2%，成都马拉松47.6%，无锡马拉松41.5%，广州马拉松40.3%，北京马拉松41%，上海马拉松33.9%。

　　即日，中国运动用品德业正进入一个 “双拐点”时代——消费布局和墟市体例双升级，而这种双拐点，意味着特步国际希望迈入新拉长周期。

　　倘使说10年前，中国消费布局还以“普通化消费为主”。此刻，仍然升级为“普通化消费+高端化消费双主力”的时代。

　　跟着消费升级的不断推动，中国新中产人群络续增加。据QuestMobile宣布的2024年新中产人群洞察呈文显示，截至2024年7月，中国新中产用户范畴抵达了2.57亿人，同比拉长了4.8%，这一雄伟的消费群体正在数目上不断拉长。同时，中国高端消费也保留拉长，数据显示2023年中国高端墟市消费较上年回升3%。

　　正在中国墟市体例中，过去已经存正在一个怪圈——“国际品牌攻克中高端墟市、国产物牌攻克群多墟市”。比如，10年前，正在运动用品范畴，某国产物牌曾试图冲破中高端，与耐克、阿迪等国际品牌一较高下，结果铩羽而归，以至陷入损失。

　　此刻，10年后，这一境况仍然大为变化，跟着中国企业能力加强、国产物牌消费认识擢升，正在多个行业，中国品牌仍然获胜粉碎这个墟市体例怪圈，完成高端墟市破局。

　　这种“双拐点”情景，对待良多行业的中国品牌而言，意味着一个新的墟市空间被掀开，迎来本土品牌高端墟市生长的史册性机缘，对待体育家当同样如许，希望迎来新的拉长极。

　　对此，特步国际早已举行了策略构造，正在双轮驱动形式中，特步品牌主打群多墟市、索康尼主打高端墟市。

　　并且，最为首要的是，正在看重文明内幕的高端墟市，索康尼的品牌文明上风，无疑是特步国际的一张新王牌。

　　行为环球“四大慢跑鞋”之一，索康尼的经典鞋款原来享有“跑鞋中的劳斯莱斯”、“长跑者的甲等舱”的美誉。像索康尼的Triumph获胜、Kinvara菁华、Ride驭途、Tempus坦途、Peregrine游隼等系列，多次荣获宇宙跑步威望杂志《跑者宇宙》（Runners World）宣告的“编纂首选”、“最佳新品”、“最佳系列”等奖项。

　　而财报也显示，近几年索康尼无间保留着高速拉长，2022年—2024年，短短3年时辰，营收拉长近4倍，范畴拉长至超10亿元，依据这个趋向，索康尼将掀开的新拉漫空间。

　　信赖将来，正在“双轮驱动”策略激动下，正在主业上风不断增加、第二弧线增速可观的生长情形下，特步国际将开启一个新的拉长周期。

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